フレーミング効果

framing effects フレーミング効果

フレーミング効果 †

• 一般に、人々はある争点を理解する際に、何らかの枠組み（フレーム）のなかで理解する。
• 論理的には同じであっても、表現や状況の違いによってその心理的な解釈の枠（フレーム）が違ってくることによる効果のことをいう。
  • 同じ金額でも「２割引」と「１万円の値引き」とでは売れ行きが違ってくる。
  • 「助かる率」というのと「死亡率」というのとでは、その心理的効果が違ってくる。

• 『政治学』430
  • ニュースで聞いた出来事に対する評価も、その人がどのフレームを用いるかによってニュースを理解するかによって変わる。そうすると、同じ事実を伝えても、情報の送り手であるメディアが報道内容をどのフレームで報道するかによって、情報の受け手の意見や態度が影響を受けると考えられる。

ex

• 紛争フレーム
• ビューマン・インパクトのフレーム